10 月 16 日，阿迪達(dá)斯官方公布梅西 “+10” 活動(dòng)第二季十大球星名單，阿根廷小將尼科 - 帕斯、巴拉圭天才派斯與利物浦超新星恩古莫哈強(qiáng)勢入選。作為阿迪達(dá)斯去年發(fā)起的標(biāo)志性企劃，該活動(dòng)以 “梅西親選 + 專屬球鞋特權(quán)” 為核心 —— 僅有梅西本人及入選的十名球員可在正式比賽中穿著定制戰(zhàn)靴，這一設(shè)定既延續(xù)了足球傳奇的影響力，更成為發(fā)掘足壇新生力量的獨(dú)特窗口。?
活動(dòng)內(nèi)核：從商業(yè)企劃到足球傳承的價(jià)值升級，讓 “+10” 超越普通品牌營銷。阿迪達(dá)斯為活動(dòng)量身打造的 X Speedportal 梅西專屬戰(zhàn)靴，采用阿根廷藍(lán)白漸變配色與金色 “10 號” 刺繡，鞋舌內(nèi)側(cè)印有梅西手寫簽名，兼具科技感與紀(jì)念意義。而 “獨(dú)家穿著權(quán)” 的設(shè)定堪稱點(diǎn)睛之筆：在本賽季歐冠小組賽中，尼科 - 帕斯首次上腳該戰(zhàn)靴便貢獻(xiàn)絕殺，球鞋與進(jìn)球的強(qiáng)關(guān)聯(lián)迅速引爆社交話題，單條賽事集錦視頻播放量突破 500 萬次。這種 “傳奇背書 + 實(shí)戰(zhàn)曝光” 的模式，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)代言更具感染力，也讓活動(dòng)成為繼梅西個(gè)人潮牌 M10 之外，其商業(yè)版圖中又一連接體育與潮流的標(biāo)桿。?
入選新星：天賦與潛力的精準(zhǔn)篩選，彰顯梅西眼光。三位上榜新星雖資歷尚淺，卻已在賽場展現(xiàn)出與梅西一脈相承的足球特質(zhì)。18 歲的尼科 - 帕斯作為阿根廷 U20 國家隊(duì)核心，繼承了梅西的左腳天賦，本賽季在皇馬 B 隊(duì)場均貢獻(xiàn) 1.2 次關(guān)鍵傳球，其內(nèi)切破門的技術(shù)動(dòng)作被球迷稱為 “迷你梅西”；19 歲的巴拉圭中場派斯則以 “全能創(chuàng)造力” 著稱，在南美解放者杯賽場單場送出 3 次助攻，其視野與傳球精度讓他成為巴拉圭國家隊(duì)最年輕的首發(fā)球員；16 歲的恩古莫哈更是一戰(zhàn)成名，英超第 2 輪替補(bǔ)登場 4 分鐘便完成絕殺，成為英超歷史第四年輕的進(jìn)球者，其爆發(fā)力與門前嗅覺完美契合梅西對 “進(jìn)攻終結(jié)者” 的期待。值得注意的是，名單中兼顧男女足均衡，既延續(xù)了梅西對后輩的提攜傳統(tǒng)，也呼應(yīng)了足壇對性別平等的追求。?
傳承邏輯：“10 號精神” 的延續(xù)，而非簡單復(fù)刻。梅西在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“選擇標(biāo)準(zhǔn)從不是‘下一個(gè)梅西’，而是‘獨(dú)特的足球者’”。這一理念在戰(zhàn)靴設(shè)計(jì)中亦有體現(xiàn)：每位入選者的專屬戰(zhàn)靴都刻有個(gè)性化標(biāo)識(shí) —— 尼科 - 帕斯的戰(zhàn)靴印有布宜諾斯艾利斯青訓(xùn)營坐標(biāo)，派斯的戰(zhàn)靴融入巴拉圭國旗元素，恩古莫哈的則標(biāo)注著他的絕殺紀(jì)念日。這種定制化不僅是榮譽(yù)象征，更傳遞出 “尊重個(gè)性、鼓勵(lì)突破” 的足球價(jià)值觀。與西班牙隊(duì)中場 “天才過剩” 的競爭邏輯不同，“+10” 活動(dòng)更側(cè)重 “潛力挖掘”，為尚未進(jìn)入頂級聯(lián)賽的新星提供與傳奇同框的舞臺(tái)，這種培育模式與梅西早年被巴薩發(fā)掘的經(jīng)歷形成奇妙呼應(yīng)。
商業(yè)與體育的雙贏：梅西影響力的深度變現(xiàn)。作為足壇商業(yè)價(jià)值標(biāo)桿，梅西此次活動(dòng)延續(xù)了其跨界布局的成功經(jīng)驗(yàn) —— 從 M10 服裝品牌到赤水河酒代言，他始終擅長將個(gè)人 IP 與實(shí)用場景結(jié)合。“+10” 活動(dòng)通過 “球星親選 + 賽事曝光” 的閉環(huán)，讓阿迪達(dá)斯專屬戰(zhàn)靴在年輕球迷群體中形成 “追新熱潮”，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，第一季活動(dòng)帶動(dòng)該系列球鞋銷量暴漲 300%。而對入選球員而言，這份 “梅西認(rèn)證” 的含金量遠(yuǎn)超普通榮譽(yù)：恩古莫哈入選后，其球衣搜索量瞬間增長 15 倍，多家頂級俱樂部已向利物浦詢價(jià)，充分印證活動(dòng)對新星商業(yè)價(jià)值的放大效應(yīng)。?
從傳奇球星到 “足壇伯樂”，梅西通過 “+10” 活動(dòng)完成了角色升級。第二季名單的公布，不僅是一次商業(yè)企劃的延續(xù)，更是一場足球精神的傳承 —— 當(dāng)尼科 - 帕斯們穿著專屬戰(zhàn)靴馳騁賽場時(shí)，梅西的 10 號傳奇正以另一種方式延續(xù)。正如活動(dòng) slogan 所言：“10 號不止一人，傳奇正在生長”。
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